Nuestra campaña no va de jóvenes de discoteca. Va de jóvenes de fiesta.

Ron Barceló se dirige a un público joven (18-24 años) que, a pesar de lo que se pueda pensar, es difícil de clasificar. ¿Qué rollo les va? ¿Reggae? ¿Rock? ¿Indie? Ni las etiquetas generacionales ni los tópicos sirven para definir a este tipo de público: Modas pasajeras, expresión disruptiva y un mood para cada ocasión.

Videocase

Con las acciones desarrollamos una estrategia de marca a largo plazo, procurando la fidelización del público.

wikiparty.

¿Qué objetivos vamos a cumplir?

Mantener una interacción en redes, evitando el pico generado por Desalia

Posicionar Ron Barceló como la marca referente de TODAS las fiestas

Generar una base de datos precisa sobre el público objetivo

hot points.

Aparecerán en el mapa de la página principal de la Wikiparty. ¿Que queremos saber dónde están las fiestas más candentes del momento? No será necesario complicarse mucho.

ronibot.

Y si bueno, no tenemos tan claro como funciona la Wikiparty, no hará falta sentirse como un octogenario preguntando como va el Facebook: Ronibot te echará una mano con total confidencialidad.

buscador, entradas y tags.

Pero para aquellos que ya tengan muy claro el tipo de fiesta que quieren o, por lo menos, dónde quieren que sea, ofrecemos el buscador. Simple pero útil. "Estoy en Valencia y no sé dónde ir para pasármelo bien". No pasa nada, busca Valencia en la sección de localización y mira las fiestas que te ofrece.

¿Hay alguna que te guste? ¿No lo sabes? Mira en nuestras "entradas" donde, además de descripción y valoración de la fiesta, encontrarás multimedia, outfits y todo lo necesario para decidirte. Además, si crees que te mola el rollo que lleva pero la ubicación no te viene bien, puedes pinchar en los tags para ver más fiestas relacionadas con, por ejemplo, "twerk".

pop-up parties.

Para satisfacer todo lo impredecibles que somos, nada mejor que las Pop-Up Parties, fiestas espontáneas de corta duración, cada una en diferentes localizaciones y de diferentes estilos, siguiendo con el posicionamiento "live ahora" de la marca.

Da igual si eres de Pop o de Heavy Metal, si en pleno centro de Madrid de repente te encuentras una actuación de Lola Índigo no te lo pierdes porque, al final, una fiesta es una fiesta.

Esta acción no solo redunda en el eje de la campaña, sino que también servirá para obtener información para la Wikiparty: Los influencers de la marca estarán presentes en las Pop-Up Parties para:

Generar contenido de marca
Entrevistar a los asistentes con preguntas como: ¿Qué fiesta añadirías a la Wikiparty?

Para promocionarlas, se publicarían gráficas como esta en el Instagram, dando pistas sobre la localización de la próxima fiesta.

playlists y tests.

Además de todo lo anterior, habrá un apartado de playlists perfectas para cada tipo de fiesta y otro de tests, a los que acudir en caso de querer salir de fiesta pero no saber muy bien de qué rollo.

promoción.

A modo de promoción, se lanzará una botella personalizada con las Pop-Up Parties, además de seguir promocionando la Wikiparty en redes.